软文营销如何选择供应商?软文代发平台推荐易发稿猎告

2020-12-14 16:16    来源:国文网    点击:

由于广告泛滥,大众审美疲劳,又缺乏信任感,广告效益堪忧。因此,越来越多的企业选择软文投放的方式进行推广产品、输出品牌价值。企业如何选择合适的供应商?易发稿认为前期策划很重要,也就是选择一家具有实践经验的供应商,可以帮助企业一起制定合适的传播内容,并对媒体选择给出建议。

目前,市面上的软文发布平台很多,基本都是对外宣称媒介资源多、一手资源、编辑直发、价格优惠等。如果公司没有品牌公关部,或者这个部门相对比较薄弱,最好选择一家综合型服务平台,因为软文营销策略很重要,以免投放出去没有效果。

软文营销主要看哪几点呢?

一是文章质量。质量主要包含文章是原创,关键词布局合理,话题能够打动用户。可以从百度等搜索引擎的收录以及其他媒体转发情况等维度辅助判断文章质量怎么样。

二是媒介选择。选择媒介主要看软文投放的目的是什么?如果为了彰显品牌实力,最好投放人民网、新华社、中国青年网、中国网等央媒,权威报道,比较有说服力。企业选择软文推广还有一个很重要的目的,就是为了曝光和获客。曝光一般还是得看公关传播策略,只有好的话题才可能发酵火起来,同时匹配合适的媒介渠道。获客除了传统媒介传播之外,企业可以选择同行业大V、有影响力的消费者进行宣传,从而吸引有效目标。一般情况下内容的传播是要有后续的活动营销,能够起到一系列的刺激作用,让用户能够更快的下单。还有的企业进行软文推广主要是为了提高企业的口碑,这一块涉及到的更多,危机公关、媒介策略、渠道布局等,比较复杂,感兴趣的企业可以私下沟通。

三是结果反馈。根据实际的投放情况进行效果总结,从而更好地复盘,制定更好的传播策略。

实际上,企业在实际的经营过程中会更加复杂,单纯的KPI指标是无法解决企业问题的。例如出现企业受到黑粉投诉、竞争对手抹黑、黑公关攻击等问题,企业如何应对呢?这需要企业平时多修炼内功,提高自己的品牌防御能力,不至于出现一个危机被一棍子打死。同时,建立自己的媒介渠道,提高行业美誉度。

值得一提的是,软文营销实际上更多的是锦上添花的作用,易发稿在多年的实践经验发现,软文营销并不能直接给企业带来很多收益,需要配合市场营销策略才能够有很好的作用。这也就是为什么说选择一家具有实操经验的供应商更重要,他们能够帮助企业少走很多弯路。同时,口碑舆论管控又是一件特别复杂的事情,需要财力、人力以及策略等共同发力。因此,企业应该对结果要有一定的认知,才能够有更好地决策。

易发稿是一家整合营销资源及解决方案提供商。经过几年的发展,公司已通过技术链接和行业资源整合,打造成整合营销领域资源整合平台、灵活用工服务平台及解决方案提供商,助力企业健康发展、走向成功。

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(责任编辑:侧面)

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