向上影业为开发IP做的新尝试
向上影业一直致力于IP开发的多元化，以此达到IP价值的最大化。这次“老炮儿”演唱会又是向上影业一次全新的、充满勇气的尝试。从成立至今，向上影业对各种合作方式始终保持着开放的态度，不论是和华谊兄弟，阿里娱乐宝，徐峥，黄晓明，天下霸唱进行合作，还是以独到的眼光参投的《老炮儿》、《栀子花开》、《三体》等项目，都可以看出向上影业不排斥任何合作的可能性，是一家兼容性极强的电影公司。
“老炮儿”是一场“新花样”的演唱会
据主办方介绍，此次演唱会会一直围绕“老炮儿”这个中心主题。在发布会现场，各位嘉宾也都对“老炮儿”一词表达了自己的理解和诠释。
IP（知识产权）是近一两年来文化产业最热的概念，几乎所有出品方都在开发“IP衍生品”。此次“老炮儿”主题演唱会也是以“优秀IP衍生优质LIVE秀”，打出“影唱联动”的概念，并推出“PLAYUP+”跨界整合品牌。“老炮儿”演唱会还融入了很多新的运营理念，创下演唱会市场上多个“首次”：首次针对演唱会聚集了173位投资人参与到互联网私募股权融资；首次“影唱联动”营销、首次演唱会门票+电影票捆绑销售、首次电影票务销售捆绑在线直播、首次针对演唱会的全方位衍生产品开发。此外，“弹幕”也将被融入演唱会，成为首次现场弹幕在线互动演唱会和首次360度LED观众互动滚屏舞美。
就像《港囧》票房破10亿后，有人总结它的成功经验之一，就是徐峥不仅是传统电影产业中的编剧、导演、监制，更重要的是他扮演了《港囧》的“产品经理”角色。这次围绕《老炮儿》进行的IP开发就由向上影业创始人CEO肖飞担任了“产品经理”。
据肖飞介绍，向上影业不仅是“老炮儿”演唱会主办方亚洲星光娱乐的投资方，也是电影《老炮儿》的投资方之一。
“传统的演唱会公司在项目上是没有品牌的。比如你今年接了谭咏麟、刘德华演唱会，明年不一定还接的到。这是一种不可复制的模式，说不好听的像一个作坊。其实亚洲星光娱乐过去也是这样一个传统的演唱会主办方。但当我把电影资源倒进来后，在‘PLAYUP+’的品牌下推出‘影唱联动’模式，这就变成可复制的了。第一次尝试就是《老炮儿》演唱会。这么看来，《鬼吹灯之牧野诡事》《栀子花开》《三体》等系列电影，我都可以做成演唱会。”而且肖飞认为更重要的是，IP的演唱会权利在此之前没人做，都是在资方手里闲置的，“影唱联动”方式等于提高了资源利用率，对整个文化产业的IP开发都起到正向提示作用。
向上影业的战略布局
向上影业自上海电影节宣布成立以来，一直都吸引着外界的眼球。不仅集结了华谊兄弟、阿里巴巴娱乐宝等顶尖平台，也开创了属于向上自己的蓝图。
据悉，向上影业与天下霸唱成立的“向上霸唱工作室”不仅仅是对于天下霸唱作品的改编，也将扶持新编剧，孵化原创新的IP作品；而与漫画界的泰斗姚非拉成立的“向上飞啦工作室”会根据电影、网剧等项目的推进，孵化同IP的动漫作品，同时也会根据优质的动漫作品去制作改编成电影及网剧；“向上肖张工作室”是肖飞与著名导演征长张共同创办，打造导演标签化的系列作品。“向上好虚荣工作室”也是以娱乐创意为核心，团队也集结了来自内地、台湾、韩国行业的精英人才，服务于金秀贤、李敏镐、许巍、汪峰、李健等一线明星，对品牌营销、项目策划都拥有丰富的操作经验。而“吉吉向上”专注于新媒体营销和互联网电影、网剧的制作与发行，同时也在为院线电影孵化IP做基础。“向上种星”则是互联网与艺人经纪相融合的众筹平台，不仅为用户完成自己的明星梦想，还将结合向上影业其他工作室的资源，对明星进行全方位的包装及打造；向上影业与亚洲星光娱乐成立的“PLAY UP+”“影唱联动”模式，也将会成为行业的新符号。再加上阿里巴巴娱乐宝等在延伸产品上的鼎立支持，向上影业俨然已经成为IP分化的“航空母舰”，据向上影业创始人CEO肖飞表示，接下来还会有更多领域的公司加入向上影业，让这艘“航空母舰”更具战斗力。
