徐宇和李珊瑚在1999年创立了ochirly品牌，发展到现在，徐宇和李珊瑚已带领赫基国际集团发展成为一个拥有多元时尚生活形态的国际集团。而当一家企业能够发展成为具有国际影响力的时尚集团时，只是靠时尚的创造力和影响力恐怕是远远不够的，还需要一份对社会的责任感。
徐宇和李珊瑚作为赫基国际集团的创始人，多年来一直热心公益，积极参与各项公益活动，涉及赈灾、扶贫、环保等多方面，积极为国家教育、文化、环境领域做出贡献。
2005年，南亚斯里兰卡发生海啸，徐宇和李珊瑚在赫基国际集团内部发起灾区募捐活动，带动全体员工捐款，并在同年内部推行“爱心接力棒”募捐行动。
2006年，徐宇和李珊瑚在全国各地零售店铺放置捐款箱，所募捐款全部交由红十字会中心，用于防灾救灾等慈善事业，并举行“扶贫助孤，奉献爱心”募捐启动仪式，为贫困儿童的医疗事业出力。
2008年，四川汶川发生地震，徐宇和李珊瑚以ochirly名义第一时间通过广州市荔湾区慈善会向四川汶川8.0级地震灾区捐款与慰问，并积极响应时尚媒体举办的各类慈善活动，帮助灾民重建家园。
2010年，为表达对青海玉树地震灾区人民的支持和关爱，徐宇和李珊瑚迅速组织公司上下为玉树灾区人民筹集捐款，并在第一时间将捐款送达灾区。
2013年，徐宇和李珊瑚在赫基国际集团内部号召员工共同响应手牵手基金爱心捐款行动，将爱心捐款送达雅安地震灾区，用于救助与重建工作。
2015年，徐宇和李珊瑚带领赫基国际集团与中国绿化基金会百万森林项目合作，在甘肃定西投入种植10000棵沙棘经济树种，推行“生态＋扶贫”模式，不仅可以涵养水源、保持水土和防止荒漠化，还帮助提升了当地农户的就业量和收入。
2016年，徐宇和李珊瑚继续“生态+扶贫”的公益项目，在内蒙腾格理沙漠种植混合林经济树种30000棵，除了固沙生林，也尽力使用其产生的经济价值帮助当地的贫困居民。
人间有情，大爱无疆。徐宇和李珊瑚知道，热心公益并不是喊喊口号、做做秀场就能够赢得百姓口碑的，他们用自己的实际行动做到了实至名归。徐宇和李珊瑚还通过赫基国际集团的影响力，号召自己的成员以及所有赫基国际集团能够影响到的人共同来参与公益项目。可以说，赫基国际集团的成功不是偶然，而是创始人徐宇和李珊瑚在正确的价值观的指导下的一种必然结果。
