7月中旬，德国权威媒体《世界报》发表了一篇题为《海尔是德国厨房里的白色巨人》的报道，报道结合德国家电市场的发展形势，着重分析了海尔家电在德国的发展历程、市场业绩以及未来的市场预期，并称海尔是德国厨房的白色巨人。
《世界报》是德国主流报纸之一，主要面向社会精英人士发表社评和经济类报道，以报道的权威性和深度性享誉德国政经界。报道指出在高端家电品牌林立的德国市场，海尔家电的增速依然强劲，仅2016年一季度销售额就同比增长25%。
众所周知，德国家电市场可以称得上是全球最苛刻、竞争最激烈的市场。在充分就业、充足的工资及养老金的环境下，德国消费者对生活品质的要求非常之高，在挑选家电时会对产品外观、科技含量以及质量保障等方面进行全方位考量，而且非常信赖本土品牌。除此之外，作为欧盟成员国，德国拥有号称全球最苛刻环保指令之一的欧盟环保令(ROHS指令)和欧盟W EEE指令，这两道“绿色壁垒”把很多意图进入德国市场的家电品牌都挡在了门外。
面对这样的情况，海尔不仅没有退却，反而在1990年第一次出口时就将产品投入德国市场。凭借过硬的品质和科技，海尔家电不仅获得了德国最高级别的VDE-QTM认证，还先后进入德国MSH、Saturn、Metro等主流家电连锁渠道，在德国高端家电市场站稳了脚跟。根据用户需求创新研发的海尔双子滚筒洗衣机、高端对开门冰箱、法式冰箱高端家电产品深受严谨又挑剔的德国消费者喜爱。
海尔在德国的发展是其在全球化发展中的一个缩影。在全球，海尔共拥有10大研发中心、21个工业园、66个易公司、143330个销售网点，用户遍布100多个国家和地区。世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示，海尔家电已经连续七年居全球第一。在行业领先的技术实力以及匠心产品品质的双重驱动下，这个中国家电品牌正在全球范围内快速发展，成为真正的“白色巨人”。
