2021年8月27日,中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心正式入驻红桥新消费品牌孵化基地,入驻揭牌仪式在红桥市场举行。该研究中心将成为红桥新消费品牌孵化基地建设的六大支撑平台之一。
中传民族品牌研究中心入驻当天,红桥市场首次发布《红桥市场新消费品牌孵化基地建设路径方案》,其中,“中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心——观坛艺术空间”项目作为首批新消费品牌同步亮相。
据了解,中传民族品牌研究中心力求助力品牌强国建设,为品牌的高质量发展创造长期价值,为中国民族品牌的高质量发展提供全链路的解决方案和高端权威智库服务。仪式上,中国广告博物馆馆长、中国传媒大学广告学院创院院长黄升民表示,红桥市场在国有资产保值增值的前提下,努力探索新的发展之路。希望中传可以同红桥在更多领域开展合作,实现红桥品牌的延伸和提升,打造一批年轻化的新消费品牌。
中国传媒大学广告学院副院长王昕在发言中提到,与红桥市场的合作不仅是商业合作,更多的是对文化样态升级转型的探索。依托民族品牌工程、新华社资源、国家品牌强国的大背景,实现品牌资源的聚集,实现品牌的孵化、激活和全方位的赋能。
据介绍,“观坛艺术空间”坐落于北京红桥市场5层,西观世界历史文化遗产——天坛祈年殿,东看首都最高地标性建筑——中国尊。该项目紧密贴合“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念,融合东西方文化思想精髓,包含艺术展览、会议办公、品牌孵化运营、艺术咖啡书吧、非遗特色餐饮等综合性服务功能,是集商务会议、活动展览、餐饮定制、休闲娱乐及品牌产品体验展示等多项功能于一身的艺术空间。
中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心常务副主任徐振廷介绍,“观坛艺术空间项目是构建有机更新传统业态、赋能新消费品牌的重要平台”,希望通过全新的运营模式,结合自身优势,来对中国民族品牌进行培育与推广,以高角度审视整体项目的发展。
分析人士认为,中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心的入驻及“观坛艺术空间”项目对红桥新消费品牌孵化基地发展具有重要价值,将进一步促进该孵化基地发挥品牌定位、品牌孵化、品牌传播等重要作用,有利于提升红桥新消费品牌孵化氛围与创新活力,锻造全新的红桥文商旅新消费品牌商业新模式,助力红桥市场完成第五次转型升级。
与会人士普遍认为,作为我国改革之初北京首个封闭式集贸商厦,红桥市场与国家级广告研究机构——中国传媒大学广告学院的“跨界合作”,将共同推动中国传统文化的传承、创新和发展,创造更大的社会价值和商业价值。
对于中传民族品牌研究中心和红桥市场的合作,红桥市场党支部书记、董事长徐泽认为,“红桥市场将通过扩大新供给、激发新消费等带动新消费人群聚集,最终形成以‘文商旅’创新融合发展为核心竞争力的红桥新消费品牌孵化平台。”
东城区商务局副局长彭朝晖则表示,希望红桥在与中传的合作中保持思想活力,一起推动创新,培育文化IP,构建起充满活力的孵化体系,保持开放的态度,加强新媒体与资本市场的合作,在第一批新消费品牌孵化项目中,成为成果最多,价值最高的示范基地。
北京文化产业发展研究院专家委员会主任、研究院首席专家梅松,京文创研究院院长奚大龙,东城区国资委资产科科长王昱,东城区文化和旅游局、三级调研员程志海,东城区文促中心三级主任科员赵京延,中国传媒大学广告学院视觉艺术系主任肖虎,中国传媒大学广告学院视觉传达系教授、博导、公共艺术专家舒怡,北京建远投资经营有限公司副总经理沈振,北京红桥市场有限责任公司副总经理王丽艳等专家、学者出席了入驻揭牌仪式。
