京东图书在7月8日发布了年中榜,透视2019年1月-6月京东图书消费大数据,将万千消费者的选择凝聚成榜。2019年上半年有哪些好书?快来一睹为快!
年中榜重要看点:“纸质书畅销榜”、纸质书好评榜”、“电子书畅销榜”、最受欢迎出版单位榜”。
纸质书畅销榜:经典名著登榜首,文学、少儿、社科平分秋色
每个人都有各自对“江湖”的理解,但可以肯定的是,金庸先生的作品影响了一代又一代中国人的江湖梦。或畅快品读,或用于珍藏,京东图书的消费者充分表达对经典作品的致敬,将《金庸作品集旧版套装》推上纸质书畅销榜TOP1。
扩充知识仍是大多数读者的阅读目的,本次纸质书畅销榜中,《半小时漫画中国史+世界史(套装4册)》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要(2019版标准版)》《原则》《习近平在正定》三种社科品类图书入榜。学习从娃娃抓起,《哇!故宫的二十四节气》《我们的身体》《不一样的卡梅拉手绘版·第一季》,儿童科普、绘本销量最好。
社科与童书、文学品类平分榜单,这也印证了京东图书的用户画像,根据京东图书2019年5月数据显示,京东图书的用户性别分布均匀,以26-40岁中青年为主,其中31-35岁的用户比例明显较高。以85后为主的消费群体,因其从小开始接受义务教育,普遍学历比较高,因此在选择图书时,也更关注下一代的教育和个人文化素养。消费群体的年龄阶段变化,对图书消费趋势同样会产生影响,依托京东大数据,勾勒出线上图书消费者的用户画像,精准为用户服务,这是京东图书与用户关系得以保鲜的奥秘。
纸质书好评榜:科幻小说占第一,童书绘本受欢迎
对于现代消费者来说,商品评价比商品介绍更有吸引力,以买家视角对收到的商品进行描述和点评,更具有参考价值。本次年中榜,京东图书按照好评数量,公布了好评榜TOP10。
刘慈欣的经典科幻小说《三体(套装1-3册)》荣获好评榜第一位,累计评价超过35万次,好评度99%。通过前沿的物理知识结合天马行空的想象,将读者的想象能力无限拉伸至光年外的宇宙空间,这是科幻小说的能量,也是阅读魅力。
文学品类读者基数大,好评榜的半壁江山被文学品类作品占据,经典文学作品《三体(套装1-3册)》《活着》《浮生六记》《月亮与六便士》《平凡的世界》上榜,可谓实至名归。“余华先生作品语气平淡无奇,波澜不惊,而寓意深刻,另外回味无穷,读他的小说是一种享受。”这是一位京东图书的消费者给《活着》写下的商品评价。
《当动物有钱了》《米小圈脑筋急转弯》《我不敢说,我怕被骂》《猜猜我有多爱你》四种童书进入好评榜,聚焦这四种童书,会发现一半数量是儿童绘本。童书市场持续火爆,绘本逐渐兴起也是可见的。在今年的京东618开门红战报数据中,京东图书6月1日第1小时的童书成交额同比增长为230%、成交册数同比增长为161%,其中绘本成交金额同比增长259%。全民阅读时代,成人关注阅读,同时也注重培养孩子的阅读爱好,绘本因其丰富的图画内容,更适合构建儿童的认知世界,变得越来越受欢迎,并有可能改变儿童文学在童书中的第一大品类地位。越来越多的90后成为父母后,对童书的消费结构产生影响,这也为各出版单位提供了一个新思考:未来的儿童图书该如何发展?
电子书畅销榜:实用和休闲兼顾的数字阅读时代,
文字从纸张跳跃至电子设备,是数字时代对阅读介质的驱动,现代人讲究简约生活,一台移动设备轻松承载满柜子图书内容,又可以利用碎片化时间完成阅读,何乐而不为呢。京东图书发布电子书畅销榜TOP10,相比纸质书榜单常被童书大面积占领,电子书是成年人为自己做的选择
由真实事件改编,有“法国版华为事件”之称的《美国陷阱》占据榜首,榜单TOP10中还包括畅销经管类图书《原则》、文学经典《金庸作品集》(新修版 纯文字)、带领读者快速掌握编程基础知识的《Python编程:从入门到实践》、经管类经典图书《管理大师德鲁克经典收藏版(套装23册)》,以及《成事》《人生海海》《流浪地球》《冰与火之歌(套装1-15卷)》《奈飞文化手册》,通过京东图书的这份电子书畅销榜可以进一步说明,电子书的读者人群的阅读需求,兼顾实用和休闲。
最受欢迎出版单位榜:携手并进、合作共赢
京东不仅为读者提供细致的服务,还与合作伙伴们密切合作,以用户为中心,搭建产品到用户的桥梁,成为供应商营销一体化解决方案的提供商,帮助合作伙伴提升品牌,沉淀粉丝,打造爆品。2019年年中最受欢迎出版单位榜TOP10分别是:中信出版集团、机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社、读客文化股份有限公司、北京磨铁图书有限公司、中南博集天卷文化传媒有限公司、二十一世纪出版社、人民文学出版社、新经典发行有限公司。
读书也要选品牌。如今消费者的品牌意识越来越强,京东图书依靠自身丰富的营销资源,将电商运营新思路输出给各大供应商,协助其打造品牌形象。以新经典发行有限公司在4月的社庆活动为例,京东图书通过站外的CPS、社群等渠道推广,以及站内的资源位曝光,结合大数据分析,精准触达消费者,为店铺增加粉丝,在后续的通过各种促销活动,将粉丝沉淀在店铺。粉丝的不断增加和活跃,可以让供应商通过互动增加粉丝粘性,提高复购率,同时也迅速建立起品牌。
以信赖为基础,以用户为中心,京东图书全方位满足读者阅读需求,并通过互联网+电商和平台媒体属性,更好地服务于出版行业。2019年,京东图书继续献上好书,做优质图书的推动者。
